Запуск комплексной рекламной кампании для ивент-агентства

Клиент: Агентство полного цикла по организации и проведению корпоративных и частных мероприятий.

Задача: Создать и подготовить к запуску комплексную рекламную кампанию в Яндекс.Директ для привлечения новых заказчиков, ищущих услуги по организации мероприятий.

Цели:

• Генерация заявок и звонков от целевой аудитории (B2B и B2C).
• Повышение узнаваемости бренда в сегменте ивент-услуг.
• Обеспечение качественного трафика на сайт агентства.

Что было сделано:

1.      Глубокий анализ семантики:

• Проведен всесторонний сбор поисковых запросов.
• Выделены кластеры по типу мероприятия, географии, бюджету, цели.
• Проанализированы запросы конкурентов.

Результат: Сформирована обширная семантическая база (>500 ключевых фраз), очищенная от нерелевантных и малочастотных запросов, составлен список минус-слов.

2.      Структурирование рекламных кампаний:

• Кампания 1: Поиск - "Проведение мероприятий":

Структура: 12 тематических групп объявлений (Группы: "Проведение конференций", "Корпоративные мероприятия", "Дни рождения", "Выпускные" и т,д.), по 3 объявления в каждой группе для A/B тестирования заголовков, описаний и УТП. Акцент на результат, опыт, индивидуальный подход. Использованы быстрые ссылки и уточнения.

• Кампания 2: Поиск - "Организация мероприятий":

Структура: 6 групп объявлений (Группы: "Услуги по организации мероприятий", "Агентство организация праздников", "Организация бизнес-ивентов", "Организация частных праздников" и т.д.), по 3 объявления в группе для A/B теста. Акцент на профессионализм, комплексность.

• Кампания 3: РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) - Таргетинг на заинтересованных:

Структура: 15 тематических групп объявлений, ориентированных на разные сегменты и этапы воронки. По 3 креатива в группе. Подобраны и адаптированы 45 уникальных визуалов (фотографии реальных мероприятий агенства высокого качества и картинки нейросети). Тексты объявлений лаконичные, цепляющие, с четким призывом к действию.

3.      Проработка объявлений:

• Все тексты написаны с учетом правил Яндекс.Директ, уникальны для групп, содержат релевантные ключевые слова.
• Заголовки и тексты максимально релевантные, цепляющие, с УТП, раскрывающие преимущества.
• Быстрые ссылки и Уточнения: Использованы для структурирования информации и повышения CTR.

4.      Тонкая настройка:

• Геотаргетинг: Установлен на Санкт-Петербург.
• Расписание показов: Настроено в соответствии с активностью ЦА.
• Управление бюджетом: Стратегии установлены для каждой кампании. Дневные бюджеты распределены пропорционально приоритету кампаний.
• Автостратегии: Подготовлены к активации после сбора статистики.
• Корректировки ставок: Настроены по полу, возрасту, устройству (приоритет десктопу для B2B).
• Ретаргетинг: Аудитории созданы и подключены к РСЯ кампании.
• Метрика/Цели: Коды счетчиков Яндекс.Метрики и целей (отправленные формы, звонки) интегрированы в кампании.

Ключевые показатели подготовки:

• Общий охват семантики: >500 ключевых фраз.
• Структурировано: 3 независимые кампании.
• Создано групп объявлений: 33 группы.
• Написано и подготовлено текстовых объявлений: 99 объявлений.
• Подобрано и адаптировано уникальных изображений для РСЯ: 45 изображений.
• Глубина проработки: Минус-слова, гео, расписание, стратегии, корректировки, цели Метрики – все настроено для немедленного запуска.

Почему такой подход эффективен:

1.      Высокая релевантность: Четкая структура по услугам и запросам обеспечивает показ только заинтересованной аудитории, повышает CTR и снижает стоимость клика.

2.      Максимальный охват: Поиск + РСЯ перекрывают разные каналы привлечения (активный поиск и пассивный интерес), охватывают всю воронку продаж.

3.      Оптимизация через A/B тесты: 3 объявления на группу позволяют быстро определить самые эффективные заголовки, описания и изображения, оптимизировать кампании после запуска.

4.      Готовность к результатам: Интеграция с Метрикой и настройка целей обеспечивают мгновенный сбор данных о конверсиях после запуска, что критически важно для ROI.

A/B тестирование текстов: разные подходы к заголовкам и описаниям в рамках одной тематической группы для поиска оптимального варианта:

Подборка креативов для РСЯ: качественные изображения реальных мероприятий агентства, адаптированные под разные форматы и тематические группы:

Итог:

Для ивент-агентства  была разработана и полностью подготовлена к запуску комплексная рекламная стратегия в Яндекс.Директ. Кампания отличается глубокой проработкой семантики, четкой структурой (33 группы), масштабным A/B тестированием (99 текстовых + 45 графических объявлений) и детальными настройками, направленными на максимальную релевантность и достижение KPI клиента. Рекламная система готова к немедленной активации и началу генерации целевых лидов.