КЕЙС: Настройка и полная подготовка к запуску рекламной кампании в Яндекс.Директ для фотостудии

Клиент: интерьерная фотостудия в Екатеринбурге. 

Задача: разработать и настроить с нуля эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директ с фокусом на максимальную рентабельность при ограниченном стартовом бюджете. Ключевой акцент — на качество трафика и подготовку системы к быстрому запуску и масштабированию.

Мой подход: от аудита и разработки стратегии продвижения до точной настройки. 

Работа строилась не просто как техническая настройка кабинета, а как создание маркетингового механизма, готового к эффективной работе.

Этапы реализации задачи:

1) Анализ сайта, ниши и конкурентов.

• Сайт клиента - современный одностраничный лендинг. Было предложено усиление футера - добавление юридической информации, ссылок на «Политику конфиденциальности» и «Согласие на обработку данных», контактных данных. Это повышает доверие и снижает «отказы» сомневающихся пользователей.

2) Была разработана рекламная стратегия с учетом локальности бизнеса.

• Решено протестировать малыми бюджетами: поисковую рекламную кампанию — для «горячих» запросов, РСЯ — для большего охвата, ретаргетинг — для тех, кто был на сайте, ГЕО — город Екатеринбург.

3) Работа с семантикой — только целевые клиенты. 

Цель — привлекать только тех, кто готов заказывать съемку, отсекая «любопытствующих» и «собирателей информации». 

• Были выделены запросы с явным коммерческим намерением: «аренда фотостудии», «фотостудия для фотосессии», «интерьерная фотостудия».
• Сформирован расширенный список минус-слов, исключающий нерелевантный трафик: «бесплатно», «курсы», «обучение». 
• Запросы сгруппированы по тематическим блокам: «Семейная фотосессия», «Детская фотосессия», «Фотостудия для предметной съемки». Это позволило создать максимально релевантные объявления для каждой аудитории

4) Создание конкурентных преимуществ в текстах объявлений.

Проведен анализ объявлений ключевых конкурентов в регионе. Выявлен шаблон: сухие описания услуг. 

Наша стратегия — эмоции + выгода + конкретика:

• В заголовках использованы цифры и призыв к действию: «Интерьерная фотостудия от 1500₽» вместо «Профессиональная фотостудия». 
• В тексте сделан акцент на результате и выгоде, конкретике и цифрах.
• Максимальное использование расширений: активно задействованы быстрые ссылки, уточнения, акция. Это увеличивает кликабельность и информативность объявлений при том же бюджете.

5) Технически точная настройка кампаний.

• География и аудитория: Кампания настроена на город Екатеринбург. Для исключения нецелевых показов установлена корректировка ставок -100% на пользователей младше 18 лет.

6) Подготовка к запуску.

• Были созданы и настроены:

1. Поисковая кампания — для перехвата активного спроса.
2. Кампания в РСЯ — для привлечения «теплой» аудитории, интересующейся смежными темами. В основе таргетинга — семантическое ядро из поисковой кампании.
3. Ретаргетинговая кампания — для возврата пользователей, уже посетивших сайт, но не оставивших заявку. Это дает дополнительные конверсии.

6) Инструменты контроля и аналитики.

• Глубокая настройка Яндекс.Метрики: настроены цели на ключевые действия (просмотр портфолио, отправка заявки, звонок). Это создает основу для будущей оптимизации расходов под реальные конверсии.
• Настроены UTM-метки для отслеживания эффективности объявлений и ключевых фраз.

Итоги и ценность для клиента:

В результате клиент получил не просто настроенный рекламный кабинет, а готовую систему привлечения клиентов, где: 

• Качественный трафик, за счет глубокой работы с семантикой и минусами.
• Объявления выделяются на фоне конкурентов и говорят на языке выгод покупателя. 
• Вся техническая и аналитическая база для управления и контроля уже создана. 
• Стратегия заточена под рентабельность: поиск + РСЯ + ретаргетинг работают как единая воронка.

Данная подготовка позволяет сразу после запуска перейти к точной оптимизации: отключению неэффективных ключей, усилению работающих объявлений и масштабированию успешных гипотез. Это профессиональный подход, который минимизирует риски потери бюджета и закладывает фундамент для стабильного роста.