Настройка и оптимизация рекламы в Яндексе для онлайн-школы
Клиент: онлайн-школа. Цель запуска рекламной кампании: клиент обратился с задачей настроить рентабельную рекламную кампанию при достаточно небольшом рекламном бюджете.
Этапы реализации задачи:
Провела аудит сайта и составила список действий для повышения конверсии.
Для запуска рекламы на поиске я собрала запросы с высоким покупательским интентом. Общие запросы я отминусовала, чтобы не тратить туда рекламные бюджеты. Все запросы были сгруппированы по схожему смыслу.
Собрала полный список минус слов.
Далее я проанализировала объявления конкурентов. Моя задача была написать объявления, выгодно отличающиеся на фоне конкурентов. В итоге, на каждую группу запросов были созданы уникальные объявления.
Кампания запускалась на Костромскую область. Были выставлены корректировки ставок -100% на тех, кто младше 18 лет, чтобы не показывать рекламу нерелевантной и не платежеспособной аудитории.
Я настроила Яндекс Метрику. Настроила отслеживание конверсий. Настроила оптимизацию рекламы под нужные нам конверсии.
Также была настроена кампания на РСЯ. В качестве таргетинга выбраны ключи из поисковой кампании.
Оптимизация рекламы после запуска:
Отслеживала статистику по реальным поисковым запросам и минусовала не релеваный трафик.
Исключала показ на мусорных площадках РСЯ.
Повышала среднюю позицию показа рекламы.
Анализировала статистику по CTR объявлений и корректировала тексты по объявлениям с низким CTR.
Также я запустила А/В тесты для выявления лучших вариантов креативов.
По статистике я определяла какие ключи дают нам продажи, а какие впустую сливают рекламные бюджеты. Ключи без продаж останавливались и бюджет перераспределялся на ключи, которые приносят клиенту максимальные продажи.
ПО ИТОГАМ ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ОПТИМИЗАЦИИ НА ПРОТЯЖЕНИИ ПЕРВОГО МЕСЯЦА БЫЛИ ПОЛУЧЕНЫ СЛЕДУЮЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:
На рекламу потрачено: 20 000 руб Продаж на: 79 800 руб ROI = 299%
